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2016年05月12日 16:19 来源:电科技

在PC端,秀场非常成熟,天鸽互动、欢聚时代已经成功上市,但是基于移动端的秀场才刚刚起步,许多发展思路还在不断探索中。

现在,移动端秀场大多照搬PC端的做法,同质化非常严重,如何才能让移动端的秀场更具吸引力,留住更多的用户呢?秀色秀场负责人何晓武接受电科技的独家专访,分享移动端秀场的一些发展思路。

移动端秀场更加注重社交
手机本身就是移动社交的工具,这跟秀场是不谋而合的。秀场要长时间留住用户光靠美女颜值是不够的,在PC端秀场中,受欢迎的直播美女并不一定是颜值最高的,而是那些善于与人沟通的美女。
 
何晓武认为,颜值固然重要,但秀色秀场更加注重直播美女的综合能力,特别是沟通能力、才艺等。他举例,秀色秀场中有一些美女颜值并不是最高的,但沟通能力很强或者拥有一技之长,照样受用户追捧。互动性强是秀色秀场的优势之一。
2012年8月份秀色秀场前身秀色产品推出,其本身就是一款移动社交 app,社交性是秀色秀场很强的一块基因。为了能让用户更快和美女主播找到共同话题,秀色秀场首创加入求签功能,为私聊提供便捷的通道。而且为了增强社交属性,秀色秀场还增加了离线私聊功能,让用户随时随地都可以和主播私聊。
强社交性能够吸引很多的用户并留住用户。但一些新用户初到秀场房间多少会有一些不适应,如何打破这种陌生感,建立一种归属感,让粉丝之间形成一种小团体,这对于直播的长远来说是非常关键的。
 
据何晓武介绍,秀色秀场每一个直播间里面都有热心的粉丝自愿当管理员,直播间的成员都可以通过咨询管理员了解直播美女,以及如何玩转直播间的方法,瞬间拉近用户与直播美女的距离感。在新推出的新版本中,秀色秀场还增加护卫队,这让直播美女粉丝们形成一种小团体,更加具有凝聚力。
移动端的秀场更加注重社交,除了常规的直播同步社交外,异步社交也很关键,移动端的用户更倾向于用零散的时间在玩秀场。当然,针对移动端秀场的特点增加其他一些社交属性的服务也至关重要。何晓武认为,秀场的娱乐性更加真实,秀场的业务是实时动态的,用户可以实时与主播沟通、互动。这比普通的社交应用更加具有娱乐性。实时互动性更强,而且互动更加有效。同时通过实时社交能给用户带来价值,更能留住用户,秀场是更有生命力的娱乐产品。

移动端秀场个性化推荐凸显
除了注重社交外,PC端和移动端屏幕大小、网络环境的差异也决定了移动端秀场自身的一些特点。
特别是移动端的屏幕相对较小显得首页更加重要。“如何让高质量的主播能够呈现出来,迅速抓住用户的心理,进而留住用户。”何晓武表示,如果不能快速留住用户,用户离开的可能性比PC端几率大得多。
 
而且屏幕的大小也会影响用户的体验,这就要求移动端秀场UI设计方面要更加简洁,让用户能够快速找到自己喜爱的主播。何晓武认为,移动端秀场UI设计必须契合用户的心理,让用户操作流畅,能够让用户便捷地找到符合自己喜好的主播。
由于移动网络环境并不稳定,资费较高,这都会限制用户玩秀场的时间。“如何在网络带宽不够的情况下保证视频的流畅度、话音画质清晰度,怎么帮助用户省流量,这些都是移动端秀场公司都需要考虑的问题。”何晓武表示,移动端秀场在技术上要求比PC端更高。
其实,移动端秀场基于大数据的个性化推荐方面也非常重要。因为根据用户的使用习惯、偏好进行个性化的首页推荐是留住用户的砝码,这也将成为移动端秀场致胜的关键。何晓武认为,移动端秀场未来的核心竞争力之一就是基于大数据的个性化推荐能力。

移动端秀场有待创新

移动端秀场现在正处于发展初期,所有的公司都在探索移动端秀场的创新形式。何晓武举例,点歌这种同质化服务做得有新意才有竞争力。

自从网秦娱乐化品牌秀色娱乐推出之后。秀色秀场将会与网秦旗下秀色音乐雷达结合。后者是网秦旗下的一款听歌识曲和哼唱搜索的音乐类app。未来用户通过秀色音乐雷达哼歌,就可以听到秀色秀场直播美女同步唱歌。此外,移动端秀场还可以为移动游戏导流量,“移动端秀场和移动游戏用户重合度比较高,有相近的付费习惯。”何晓武表示,秀色秀场也在探索如何让秀场用户玩游戏。

像采用O2O模式开展秀场业务在PC端已经很普遍了,在移动端秀场中这种模式才刚刚开始。“我们会参与更多的线下演艺,打通线上线下,使线上的用户也能参与到线下的演出,线下的用户也可以参与到线上的直播活动。”何晓武透露,通过这种线上线下的融合让更多的用户参与到秀色秀场当中。

当然,随着移动互联网的不断变革,有一些新的形式可以加入到移动端秀场当中,让秀场直播变得更加真实,特别是虚拟现实技术的发展给移动端秀场一种新的展示形式,许多移动视频娱乐公司都在尝试一些新的玩法。

现在,越来越多的公司进入到移动端秀场领域中来,这些公司都在不断探索移动端秀场创新的发展方式,谁如果能够通过数据挖掘,通过有效推荐迅速抓住用户的需求,谁就能够率先脱颖而出。